在日前刚落下帷幕的第九届金比特颁奖盛典中，朝云集团（6601.HK）旗下品牌超威凭借“有超威，没蚊子”年度整合营销项目，从500多个竞争营销案例角逐中脱颖而出，狂揽金比特品效合一、品牌营销及内容营销三项标杆案例大奖。此外，朝云集团在现场最终角逐中斩获全场大奖，是集团连续三年获此殊荣，多品牌多品类战略持续发力。

       金比特奖由广告主评论(原《广告主》杂志)主办、中国传媒大学广告学院学术支持，现为国内移动营销、大数据营销领域的专业权威奖项。本届金比特奖以“新局势，新营销”为主题，共收集报奖案例超500件。超威能一举斩获多项大奖，充分展现了朝云集团多品牌多品类战略成效，为行业提供领先的营销范本。

自建品牌IP打造行业营销领先模式 

占领驱蚊品类消费者心智

       超威是朝云集团旗下专业杀虫驱蚊品牌。根据尼尔森IQ零售市场数据监测显示，超威于2015年至2022年连续8年保持中国杀虫驱蚊市场份额第一。作为行业领导品牌，超威一直探索低关注度的驱蚊品类营销新思路，寻求用户心智占位的突破口。

       自2020年起，超威便自建品牌IP“超威蚊学说”，实现品牌资产沉淀、打造行业领先的营销模式。“超威蚊学说”先后通过联手抖音、知乎发起“蚊”题辩论赛、“蚊”题吐槽大会，今年更是携手当红脱口秀演员何广智、徐志胜上演“蚊”题脱口秀专场，抖音话题收获破亿播放。通过当下用户感兴趣的话题及内容形式，深度绑定驱蚊场景，超威成功把驱蚊品类低关注度转化为高声量话题，打破行业传播壁垒，不断夯实消费者心智中的品牌地位。根据尼尔森调查数据显示，2021年超威品牌知名度、美誉度稳居行业第一梯队，品牌忠诚度超越竞品成行业第一。 

 自建品牌IP“超威蚊学说”3.0

杀虫驱蚊品类市场份额稳居行业第一

推出高毛利产品 持续抢占增量空间

       自2002年成立以来，超威深耕“绿色驱蚊”领域，坚持以“专业、安全”的产品开发理念推陈出新。本着“好产品，随处可得，让生活更轻松”的战略，在多品牌多品类策略的双引擎发力下，超威加大科研力度，持续升级产品线、开发更多细分功能且高毛利的新产品，重点推出具有“细分场景、细分功能、具差异化、强功效性且成分健康、针对性解决消费者痛点”的优质产品，致力于为社会大众提供健康、安全、绿色的生活环境。

       2022年，超威顺应市场趋势及消费者高效、绿色驱蚊需求，推出行业领先的超威羟哌酯驱蚊喷雾，该产品采用国际权威机构认可的驱蚊成分羟哌酯，有效驱蚊8小时，添加龙胆根提取物及牛油果成分，安全温和、更可叮后舒缓，连脸蛋都可以用，新品一经上市，便凭借突破性的驱蚊体验深受用户喜爱；在营销上，稳抓户外防护、露营经济等消费热点，开展营销活动，进一步扩大品牌影响力。