营销创新 | 朝云集团(6601.HK)年度霸屏营销案例终极盘点
发布日期:2022-02-08


       2021年,朝云集团(6601.HK)旗下各大品牌纷纷各展其技、创意百出,打造了不少屏霸各大平台的营销案例,收获一众铁杆粉丝。今天,就让贝贝和威小虎跟大家一起盘点一下吧!Let’s go!


       在前不久落幕的“2021大中华区艾菲奖”评选中,朝云集团(6601.HK)旗下专业杀虫驱蚊品牌“超威”首次夺得意见领袖营销银奖、短视频营销铜奖及2项入围奖。截至目前,“超威”2021年凭借品牌自建营销IP#超威蚊学说 ,共获得包括中国国际广告节、金投赏等品牌营销奖项的各项全场大奖、金银铜奖共24个。


超威”凭借品牌自建营销IP#超威蚊学说

首次夺得2021大中华区艾菲奖

“意见领袖营销银奖”及“短视频营销铜奖”


截至目前, #超威蚊学说 IP营销项目

在2021年共获得品牌营销奖项共24个


      2021年,#超威蚊学说 联动知乎、抖音、微博三大平台,携手人气明星辣目洋子,发起“有蚊题就会有超威”大型蚊题解决行动,全网曝光量达14亿。


       #超威蚊学说 联合知乎打造首个“蚊题脑洞挑战赛”以及首部“国民蚊题之书”,站内曝光覆盖5000万。


       深耕#超威蚊学说 品牌抖音IP,联手辣目洋子打造“人生蚊题奇遇剧场”,创下总播放量10.7亿的新高里程碑,助力品牌热度指数增长327%,搜索指数增长114%。同时,#辣目洋子打脸真相# 微博话题席卷全网,阅读量超2亿,讨论量达1.9万。再一次打破驱蚊品类的营销壁垒,利用新媒体营销工具实现品牌声量和品牌互动的新模式。



       如果问朝云集团旗下谁才是2021年的流量收割机?那肯定是非“威王”莫属!

       专业家居清洁消毒除菌品牌“威王”跨界顶流IP“吾王万睡”打造联名推广,同步推出多款联名产品及联名礼盒;其后通过品牌TVC官宣杨迪担任品牌代言人,屏霸湖南卫视黄金档,并携手推出#净说大实话 #别刺激我妈 等热门互动话题,引爆全网46亿声量。


       在今年新春佳节即将来临之际,威王继续联手品牌代言人杨迪演绎爆笑脱口秀#大扫除就是个笑话#,并于全网发起互动话题,强势开启今春爆火年货节,掀起千家万户“大扫除用威王”热潮。



       专业儿童适用杀虫驱护品牌“贝贝健”,萌娃界公认的人气王。联手超萌IP萌芽熊打造“保贝联盟”发起萌力治愈营销,联名推出贝贝健&萌芽熊限定款 “蚊防四宝” 系列产品,#贝贝健蚊防四宝#热搜话题席卷母婴圈层,屏霸抖音、微博、小红书、淘宝四大平台,收获关注量10亿+,深受宝宝及宝妈们喜爱。


贝贝健&萌芽熊限定款“蚊防四宝”系列产品

       联合出品创意漫画《新蚊说天下》以及原创卡通短片《贝贝健防蚊四宝,驱蚊无烦恼》收获大批萌娃粉丝,坐拥萌娃界极高人气,更凭此卡通广告短片在“第8届TMA移动营销大奖终审会”上获得荣获“短视频营销类-银奖”,同时获广告媒体、权威门户纷纷报道点赞。



       本月14日举行的“第五届DMAA国际数字营销峰会”上,朝云集团凭借一系列出色的营销项目获得“价值增长排名”TOP1。DMAA作为数字营销一年一度最具行业影响力的重要盛会,每年从年度盘点的视角总结过去一年营销行业的发展与变化,表彰在数字营销领域表现卓越的行业案例,能获此佳绩,是业界对朝云集团营销创新的充分肯定。


       2022年,朝云集团将持续营销创新,创作出更多原创营销IP,并将联合更多头部流量IP探索品牌营销新玩法,搭建品牌与消费者之间强有力的纽带和桥梁,实现“品效销”三合一。


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